Без обзира да ли волите жвакаће гуме или сматрате да је вулгарно мажење, популарност жвакаће гуме због тога не пада на памет. У ствари, када су се прве копије жвакаће гуме појавиле на полицама у Америци, многи су то схватили као нешто привремено, али су погрешно израчунали. Потражња за производом расла је фантастичним темпом, чинећи жвакаће гуме не само ћудом људи, већ и леком. Из овог чланка сазнаћете неке занимљиве чињенице о настанку и развоју популарности жвакаћих гума.
1
Хвала Мексико
Данас је уобичајено да се жвакаћа гума повезује искључиво са Сједињеним Државама, али мало људи зна да је земља која је свету дала жвакаћу гуму управо Мексико. Тхомас Адамс донио га је у Сједињене Државе 60-их година 19. вијека. Та је жвакаћа гума потпуно другачија од модерне, представљала је малу куглу смеђе боје од природне гуме (цхикла).
Ова гума је произведена производњом течности са стабла саподиле која се зове латекс. Сок се декантирао из расцепљене коре дрвета, на путу до контејнера „скупљао“ је честице прашине и иверице. Због тога је пилетина била смеђе нијансе.
Први који су пробали жвакаће гуме одмах су постали његови фанови, „закачени“ за пестеринг забаву. Природна гума почела се испоручивати у Америку у количинама које су биле довољне за властиту производњу жвакаћих гума са заслађивачима.
2
Савремени развој жвакаћих гума
Чим је Тхомас Адамс извадио гуму од природне гуме, одлучио је да открије његове могућности и сврху употребе. Многи тестови које је Адамс спровео увјерили су га да је гума искључиво погодна за процес жвакања. Прва серија пилића за жвакање коштала је Тхомас 35 долара. Дуго га је копао, све док материјал није постао кобан, као тесто. Након тога, пилетину је измотао у тањир и исјекао је на многе правоугаоне комаде.
Гума је охлађена и умотана у амбалажни папир. Прва жвакаћа гума била је потпуно укусна и коришћена је као предмет за развој чељусти.
Адамс је одлучио да не троши новац на „промоцију“ својих производа, наручивши скупо оглашавање. Уместо тога, договорио се са посластицама како би бесплатно издали новост свим њиховим купцима. Следећег дана свако дете које је добило бесплатну „играчку“ вратило се у посластичарницу и захтевало додатак.
3
Први адитиви за ароматизацију
Упркос чињеници да је Адамс жвакаћа гума била велика потражња, одлучио је да не мирује и побољшао је своју „креацију“. Да би то постигао, почетком 70-тих година КСИКС века покренуо је производњу жвакаћих гума са аромама. Прва жвакаћа гума са укусом се звала Блацк Јацк и имала је укус слаткиша. Следећи корак је било ослобађање воћних жвака. Америка је видела прве машине у којима можете купити жвакаће гуме.
Такве машине се још увек могу наћи код нас, принцип њиховог рада је прилично једноставан - уметните новчић у рупу, окрените точак и узмите ваљајућу жваку.
Покренут је неповратан процес - Адамс је мексичку пилетину без окуса претворио у главну сласт Сједињених Држава. Милиони дјеце широм земље овисни су о жвакаћим гумама, застрашујуће школске наставнике и одрасле (мада се потајно "препуштају" слаткоћи млађе генерације). Почетком 1900-их, друге компаније су се такође бавиле производњом жвакаћих гума, надмећући се у укусу и цени производа, као и рекламним биљешкама локалних новина.
Узгред, на тхебиггест.ру постоји занимљив чланак о 10 чињеница о произвођачима хране и пића који су освојили цео свет.
4
Жвакање "зависности" код жена
Поред деце, на фер спол је погођена и жвакаћа гума, што је изазвало олују негодовања међу конзервативним мушкарцима. Они су изједначили овај поступак са употребом дувана за жвакање, који је у друштву осуђиван, и био је знак лошег укуса, посебно код жена.
Протести међу мушкарцима били су толико снажни да је било позива на забрану јавне употребе жвакаћих гума. Покушао је да се организује друштво које би забранило жвакаће гуме.
Многе жене су у тим годинама биле понижене због своје зависности од жвакаћих гума. Неке даме су имале користи од ове ситуације користећи жвакаће гуме као још један начин да се боре за једнакост.
5
Вриглеи'с Рисе
Данас цео свет одаје почаст Виллиаму Вриглеију, млађем, као једном од највећих произвођача жвакаћих гума са различитим укусима. Али започео је посао као продавац робе за домаћинство. Како би привукао више купаца, почео је бесплатно да дистрибуира жвакаће гуме сваком купцу соде бикарбоне. Примијетивши промјену потражње, Виллиам је одлучио да се пребаци на прављење жвакаћих гума.
Његова компанија постала је произвођач многих врста жвакаћих гума, међу којима је Вриглеи'с Спеарминт био веома популаран, укључујући и у Русији. Главни задатак који је Вриглеи Јр. поставио себи је био да разбије превладавајући стереотип да је жвакаћа гума „забава“ само за децу и младе девојке. Произвођач је намеравао да "посади" мушкарце на њу.
Вриглеи је био у стању да предвиди промене које настају у друштву, дајући запосленима проширена права и користи, због чега је постао херој у очима фабричких радника. Средином 20-их година 20. века, запослени у његовој компанији имали су викенде суботом и недељом, за разлику од запослених у другим фабрикама и погонима који су радили шест дана у недељи, примајући незнатне плате.
6
Жвакаће журке
Почетком 20. века, боемска градска омладина имала је нови „трик“ - жвакаће жвакаће гуме. Пропусница за такву забаву било је паковање жвакаћих гума. Гости су је жвакали до меког и меканог стања, користећи је као пластелин (није ли било лакше купити праву и не умазати руке лепљивом слаткоћом).
Према речима учесника таквих догађаја, време је брзо пролазило, а вече је завршило фантастичним фигурама изливеним из жвакаће гуме.
7
Медаљони за жвакање
У време краљице Викторије, медаљони су били велика потражња. Мушкарци и жене чували су у њима фотографије љубавника или рођака, које су увек носиле са собом. Крајем 80-их, један "изумитељ" смислио је првобитну идеју да користи медаљоне као "продавницу" за жвакаће гуме.
Са растућом популарношћу жвакаћих гума, такви медаљони су почели да буду у великој потражњи. По изгледу није се разликовао од класичног. Једина разлика била је унутрашња љуска медаљона, направљена од порцулана, на коју се жвакаћа гума није залепила.
У таквим медаљонима жене су могле сакрити своју „играчку“, приметивши мушкарце који им се приближавају, да би касније то добили и наставили жвакати чистом савешћу и беспрекорном репутацијом.
8
Фаи Тинцхер
Феи Тинцхер је постала позната не само као глумица, већ и као лице рекламне кампање за жвакање. Средином десетих била је популарна шала да се чини да је чељуст ове девојке посебно створена да би жвакала жваку.
Обични Американци често су се жалили да је за лагодан живот требало само жвакати. Али ова девојка није била само леп модел из рекламирања - била је добра комична глумица, а постигла је и значајан успех као редитељица.
У једној од својих улога играла је не представницу боемије, која је у то време била изузетно популарна, већ једноставну жену са обичним људским жељама, међу којима је била страшна жудња за жвакаћим гумама. Да би се ослободио славе „девојке са жваком“, Тинцхер је почео да чешће носи мушке одеће, рекавши у интервјуу да је играње момка у комедији много лакше него жвакање читавог пакета жвакаћих гума.
9
Спас од тјескобе и узбуђења
Почетком века жвакаћа гума је названа "главним непријатељем анксиозности". У очима јавности она није била толико лоша навика колико начин да се ослободи узбуђења и врати своје психичко стање у нормалу.
Једно од америчких новина чак је објавило чланак у којем се каже да жвакаћа гума не само да вас спашава од анксиозности, већ чак и лијечи депресију и помаже да вратите нормалан сан.
Према лекарима, током жвакања особа једноставно не може бити потиштена или забринута од помисли како чељуст престане да делује. Из тог разлога, лекари су почели да препоручују жвакаће гуме својим пацијентима, као једно од средстава за смиривање нервног система. Неки су се толико "разишли" да су сугерисали позитиван ефекат жвакаће гуме на процес побољшања човечанства.
10
Глобализација
Док се утицај жвакаће гуме полако али сигурно "ширио" широм територије Сједињених Америчких Држава, посебно предузетни привредници почели су размишљати о њеном "ширењу" на друге делове света. Неко се одмах "заразио" процесом жвакања, усвојивши нови производ као једноставну забаву.
Према једном аустралијском новинару, хоби је био толико безопасан и распрострањен да је у почетку био осуђен на незадовољство конзервативаца који нису желели да се супротстављају чељусти које се крећу горе-доле.
Енглеска је то схватила много озбиљније. Горњи слојеви друштва прихватили су нови производ као покушај американизације британске заједнице. Усвојен је закон који забрањује службеницима закона да жваћу гуму на радном месту. Против кршења полицијских слобода формирано је читаво друштво, залажући се за укидање закона.
Као резултат
Као што видите, прошло је нешто више од 150 година од тренутка када је направљена прва жвакаћа гума. За то време, његова популарност скочила је до небеских висина и остала на умереном нивоу, омогућавајући производним компанијама да примају милионске зараде сваке године. Међутим, спорови и даље нису престали, о чему се ради: безопасна навика или знак лошег укуса!